Что такое сторителлинг. Как использовать сторителлинг в бизнесе и маркетинге. Техники сторителлинга. Визуальный сторителлинг. Как создать уникальную историю: схемы, гибкий план, анализ целевой аудитории. 22 правила сторителлинга от Pixar. Сюжетные линии.
Чтобы добиться успеха, нужно понять, кто ваш слушатель/клиент/потребитель. Для этого необходимо определить свою целевую аудиторию. Сделать это можно при помощи сегментации: поделите людей на группы или категории. Учитывать нужно демографические, психографические факторы, а также профессиональный уровень – новичок, эксперт…
Не забывайте про интонацию, громкость и темп своей речи. Многие сторителлеры совершают такую ошибку – используют один и тот же темп и интонацию на протяжении всего выступления. Вам же необходима модуляция. Вы должны понимать, где уместна пауза, когда лучше ускорить темп рассказа или, наоборот, говорить медленнее и тише. Это поможет держать вашу аудиторию в эмоциональном “тонусе”.
И вот несколько лет назад ученые из Вермонтского Университета воплотили эту идею в реальность. Они изучили 1 700 электронных книг, разбили каждую на блоки и смогли изобразить структуру всех этих историй графически.
Еще одним фактором, влияющим на то, будет ли коммуникация эффективной является обстановка, окружение и среда в момент общения. Например, Вы проходите онлайн обучение, и фон позади лектора – белое полотно. Такой однотонный фон поможет Вам сконцентрироваться и внимательно слушать. А, пестрый и яркий фон, наоборот, будет только мешать.
Именно пережитый человеком опыт и момент возникновения перемен в человеке вследствие этого опыта, и делают историю успешной. Поэтому необходимо запомнить – важен каждый элемент: опыт-изменение-человек. Не будет хоть одной составляющей, не будет интересной и эффективной истории.
Визуальный сторителлинг (визуальное повествование) – способ рассказа истории при помощи иллюстраций, фотографий и видео, а также в некоторых случаях – использование графики, музыки, голоса, аудио.
Если совсем упростить, то можно сравнить визуальный сторителлинг с презентацией, рекламой или фильмом.
5. Упрощайте. Фокусируйтесь. Объединяйте персонажей и убирайте лишних. Двигайтесь по обходным путям. Кажется, будто теряете что-то важное? Наоборот, вы освобождаетесь от ненужного.
В статье Вы узнаете, что прежде чем писать рассказ, лучше предварительно составить план. Разбираем технику писательницы К.М.Вейнленд “7 шагов к созданию гибкого плана для любой истории”. Преимущество такого подхода заключается в том, что Вы сэкономите время и силы, сразу включаетесь в процесс написания рассказа.
Когда я чувствую, что с моей повестью что-то не в порядке, то проверяю, не пропустил ли я случайно какой-то из элементов восьмипунктовой дуги. Может, это и не является стопроцентным рецептом на бестселлер, но зато поможет избежать тех неприятностей, из-за которых самые блестящие замыслы очень часто обращаются в пыль.
К примеру, в США лишь 10% молодых людей в возрасте до 30 лет доверяют средствам массовой информации. Это означает, что доверие к рассказчикам все больше возрастает, в то время, как доверие к СМИ стремительно снижается. Но СМИ нам необходимы. Обществу нужны сильные рассказчики, но в комбинации с убедительными данными, полученными от медиа. Вот эта комбинация и дает толчок для социальной справедливости.