Рынок монополистической конкуренции – наиболее приближенный к рынку совершенной конкуренции.
В статье вы узнаете:
- что означает термин “рынок монополистической конкуренции”;
- примеры рынка монополистической конкуренции;
- сущность, или что такое монополистическая конкуренция простыми словами;
- характерные черты и условия рынка монополистической конкуренции;
- определение цены и объема производства;
- получение прибыли и минимизация убытков в условиях монополистической конкуренции;
- равновесие;
- неценовая конкуренция на рынке монополистической конкуренции.
Понятие “рынок монополистической конкуренции”
Рынок монополистической конкуренции – тип отраслевого рынка, на котором функционирует некоторое число предприятий, продающих дифференцированную продукцию, то есть уникальную в своей отрасли и обладающую рядом качеств, которые ценят потребители, а также осуществляющих контроль над ценой производимых ими товаров.
Термин “монополистическая конкуренция” и описание данной модели рынка были приведены Эвардом Э. Чемберленом в работе “Теория монополистической конкуренции” в 1933 году.
Создавайте презентации, запоминающиеся публикации, фотоколлажи, инфографику, открытки, плакаты, визитки, оформляйте документы в визуальном редакторе Canva. После регистрации по ссылке каждый подписчик получит 30-дневный бесплатный пробный период Canva Pro.
Примеры и отрасли рынка монополистической конкуренции
Модель монополистической конкуренции чаще встречается в отраслях, которые направлены на оказание услуг, например: розничная торговля, частная практика юристов, врачей и пр., парикмахерские и косметологические услуги.
Что же касается вещественных благ, здесь правильнее будет сказать, что оптовое производство, к примеру, стиральных порошков, напитков и сладостей относится к олигополии, а вот розничный рынок – к монополистической конкуренции.
Примеры рынка монополистической конкуренции:
- Рынок молочной продукции.
- Производство кондитерских изделий.
- Рынок одежды.
- Рынок мебели.
- Рынок престижных товаров.
- Глянцевые журналы.
- Ресторанный бизнес.
- Бензозаправочные станции.
- Строительные организации.
Сущность, или что такое рынок монополистической конкуренции простыми словами
В условиях монополистической конкуренции каждый производитель выпускает свой продукт, а все вместе – товары одной группы. Соответственно, эти товары не являются идентичными – каждый из них отличается упаковкой, дизайном, качеством, товарным знаком, послепродажным обслуживанием и ценой.
Каждый из производителей в каком-то смысле считается монополистом, потому что в силу продуктовой дифференциации является единственным производителем своего товара.
Вместе с тем, присутствует конкуренция, поскольку существуют похожие, хотя и не полностью взаимозаменяемые товары. Если по цене и качеству любимый товар потребителя будет уступать товару конкурента, то его выбор будет очевиден – купит то, что дешевле и/или качественнее.
Исходя из этого, рынок монополистической конкуренции – это совершенная конкуренция плюс дифференциация товаров.
Характерные черты и признаки рынка монополистической конкуренции
- На рынке присутствуют относительно большое количество продавцов, каждый из которых удовлетворяет определенную незначительную часть рыночного спроса.
- В связи с тем, что доля каждого продавца на рынке относительно невелика, его контроль над рыночной ценой ограничен.
- Дифференциация продукции. Товар каждой фирмы является не совершенным заменителем товара, реализуемым другими фирмами. Продукт каждой фирмы имеет исключительные свойства или характеристики, которые ему обеспечивают преимущество перед конкурентами.
Дифференциация может быть основана на реальных или мнимых отличиях.
Реальные отличия:
- качество товара
- размещение и доступность
- услуги и условия, связанные с продажей
- стимулы равновесия сбыта
Мнимые отличия:
- отличия, созданные посредствам рекламы,
- использования известных марок
- имидж фирмы.
- Продавцы устанавливают цены на свои товары, а также определенный объем продаж, не учитывая при этом реакцию своих конкурентов.
- На рынке присутствуют возможности для свободного входа и выхода. Однако условия более сложные, чем в свободной конкуренции, т.к. необходимо наличие капитала соответствующего размера. Кроме того, если фирма использует отличные от других технологии, это влияет на то, как быстро покупатели признают новую торговую марку.
- Потребители ориентируются на ценовые и неценовые различия между товарами.
Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции
На рынке монополистической конкуренции у производителя есть возможность уменьшать эластичность своего товара за счет повышения его качества и за счет увеличения расходов на его сбыт, прежде всего на рекламу. Повышая качество и проводя активную рекламную кампанию, фирма получает дополнительные возможности для повышения цены, а следовательно, и увеличения своей прибыли.
Эластичность кривой спроса на продукцию фирмы, функционирующую в условиях монополистической конкуренции, зависит от количества конкурентов и степени дифференциации изготавливаемой продукции.
Чем больше количество конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем более эластичной будет кривая спроса. Тем ближе ситуация к условиям свободной конкуренции.
Чем меньше конкуренция и больше дифференциация продукции, тем больше кривая спроса приближается к кривой монопольного производства.
Кривая спроса для монополистического конкурента имеет нисходящий характер с незначительным углом наклона:
где d – кривая спроса.
При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы.
Большое число производителей исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объемов производства и повышения цен и не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.
В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода (MR) находится ниже кривой спроса (D), и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса:
Получение прибыли и минимизация убытков фирмы в краткосрочном периоде
На рисунке а фирма максимизирует прибыль, на рисунке б – минимизирует убытки:
Из-за того, что спрос на продукцию не является абсолютно эластичным, график предельного дохода проходит ниже графика спроса.
В краткосрочном периоде фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки, производя такой объем продукции, который соответствует координатам точки пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода.
Наибольшую прибыль фирма получит при цене Рo и объеме производства Qo, а минимальные убытки – при цене Р1 и объеме производства Q1.
Равновесие в условиях монополистической конкуренции
Экономическая прибыль, получаемая фирмой в условиях монополистической конкуренции, побуждает новые фирмы к вступлению в отрасль.
Увеличение количества конкурентов приводит к тому, что кривая спроса становится более эластичной, приближая условия монополистической конкуренции к условиям конкурентного рынка. Расстояние между кривыми спроса и средними издержками уменьшается.
Если фирма терпит убытки, то наблюдается отток конкурентов, кривая спроса становится более крутой (менее эластичной).
Таким образом, в долгосрочном периоде устанавливается равновесие, когда кривые спроса и средних издержек имеют только одну общую точку, т.е. когда цена установится на уровне средних издержек для определенного объема продукции.
Установление цены на уровне средних издержек является только тенденцией.
Неценовая конкуренция
На рынке монополистической конкуренции действует значительная неценовая конкуренция.
Основными методами неценовой конкуренции являются:
- Методы, связанные с совершенством продукции. Товар может изменяться без кардинального изменения потребительских свойств. Однако, в будущем фирмы ориентируются на разработку товаров, которые воплощают в себе достижения науки и техники.
- Методы, ориентированные на рекламно-пропагандистскую деятельность.
Цель рекламы – увеличение доли продукции фирмы на рынке с условиями лояльности потребителей к товару фирмы.
Сторонники рекламы считают, что:
- Реклама помогает покупателю в осуществлении разумного выбора.
- Поддерживает национальные системы связи.
- Ускоряет развитие продукта.
- Позволяет фирмам реализовать эффект масштаба.
- Стимулирует конкуренцию.
- Поощряет расходы и высокий уровень занятости.
В противовес сторонникам, критики рекламы утверждают, что:
- Она не информирует покупателя, а убеждает его.
- Нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения.
- Вызывает ряд внешних издержек.
- Приводит к более высоким издержкам и ценам.
- Поощряет монополию.
- Не является стратегическим фактором, определяющим расходы и занятость.
Используемые источники:
- Моделирование параметров конкурентоспособного товара в условиях монополистической конкуренции. Автор: Л. Степанов.
- Основы предпринимательской деятельности. История предпринимательства. Автор: Евгений Чеберко.
- Экономическая теория : Полный курс МВА. Авторы: Ирина Станковская, Ирина Стрелец.
- Экономическая теория: по специальности “Экономика и управление”. Авторы: Вечканов Г. С., Григорий Сергеевич.
- Микроэкономика 3-е изд., испр. и доп. Учебник для академического бакалавриата. Авторы: Виктор Супян, Александр Булатов, Ольга Соколова, Сергей Бартенев.
- Лекции по микроэкономике в ОНМУ.
- Изображение создано при помощи визуального редактора Canva.
P. S.: Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях, спасибо!