В этой статье о сторителлинге вы узнаете:
- что такое сторителлинг;
- феномен популярности;
- главные герои истории: кто такие протагонист и антагонист.
Кроме этого подробно разберем основы данного жанра и рассмотрим следующие темы:
- техника сторителлинга “Восьмипунктовая дуга”;
- создание гибкого плана для любой истории;
- правила сторителлинга;
- недостатки сторителлинга;
- что такое визуальный сторителлинг ;
- применение сторителлинга в бизнесе и маркетинге, почему история работает;
- что такое целевая аудитория, как провести анализ ЦА и по каким критериям;
- 6 основных сюжетных линий в сторителлинге;
- как выступать перед аудиторией, советы и рекомендации.
Что такое сторителлинг
Вокруг костра сидит несколько мужчин и женщин. Каждый из них рассказывает захватывающую историю о невероятных событиях, смелых героях, о великой любви, о страданиях и невыносимом горе. Рассказчик сосредоточен и погружен в мир героев своей истории. Слышен только его голос и потрескивание огня.
Фото: Unsplash
Вот такую картинку в голове вызывает слово “storytelling”. Только в наше время эта картинка сильно изменилась. Если раньше истории передавались “из уст в уста” (одним человеком другому или нескольким людям в устной форме), то сейчас источники историй – интернет, книги, телевидение, фильмы и сериалы.
В переводе “storytelling” дословно означает “рассказывание историй”. Это способ вызвать эмпатию и установить эмоциональную связь с аудиторией.
Через истории и сказки мы узнаем о социальной и культурной деятельности людей. Это своеобразный способ, как просто передачи опыта, культурных и моральных ценностей, норм поведения, так и способ обучения этим нормам поведения.
Сторителлинг – это не о рассказе истории, это о взаимодействии рассказчика и его слушателя или слушателей. В этом и заключается отличительная черта сторителлинга от театрального выступления, например. Между рассказчиком и слушателем нет барьеров. Рассказчик и его история напрямую могут влиять на людей.
Мир историй позволяет нам лучше понять, как самих себя, так и окружающих. Это уникальный способ для развития понимания, уважения и благодарности к своей и чужой культуре. Истории помогают создать положительное отношение к другим национальностям и вероисповеданиям.
Через истории и сказки мы получаем знания о жизненном опыте других людей и понимаем, как много у нас общего – общие ценности и общие проблемы.
Сторителлинг – это своеобразный обмен эмоциями и способ эти эмоции вызвать.
Феномен популярности сторителлинга
Почему сторителлинг набирает обороты и все чаще используется в совершенно разных областях нашей жизни?
Ответ прост – людям интересны люди. Нам интересно, что происходит с другими людьми. Это можно сравнить с просмотром телевизионного шоу “Х-фактор”. Люди смотрят шоу не ради красивого пения, им интересно узнать о жизни каждого участника, познакомиться с его личной историей, понять, что это за человек. Кому-то из участников сопереживать, кому-то симпатизировать, а на кого-то злиться. История – вот, что по-настоящему интересно!
В Стэнфордском университете проводились исследования над несколькими группами студентов. В результате ученые пришли к выводу: люди принимают решения, основываясь на убеждениях и принципах, а не фактах и доказательствах.
Как пример, можно привести вакцинацию. Сколько бы не проводилось исследований, не предъявлялось доказательств в пользу вакцинации и не опровергались слухи, это никак не переубеждает противников вакцинации.
Еще можно привести в пример боязнь летать на самолетах. Люди предпочитают передвигаться на машине, им страшно летать. В этот момент мозг забывает о статистике автомобильных аварий. В голове – картины из новостей о крушении самолетов. Так устроен человеческий мозг. Больше об исследованиях Стэнфордского университета можете прочесть в New Yorker (статья на английском языке)
Главные герои истории – протагонист и антагонист
В каждой истории есть два вида персонажей: протагонист и антагонист.
Протагонист (“боец”) – это главный герой, который, кстати, не всегда бывает положительным.
Ему противопоставляется антагонист (“соперник”).
Чаще всего главные герои – люди, но в роли протагониста и антагониста могут выступать и природные явления, неодушевленные объекты, и даже эмоции и идеи.
Кроме этого, у каждой истории есть своя особенная структура – вступление, основная часть и конец.
Разные стороны одной истории
Одна и так же история может быть рассказана с совершенно разных сторон. Приведем пример: произошла автомобильная авария. У пострадавшего будет свое видение: его машина разбита, он в растерянности и ужасе. У виновника ДТП своя история: он испытывает страх и стыд, но не чувствует себя виновным, потому что его ослепила встречная машина и он ненамеренно дернул руль. У полицейского, прибывшего на место аварии, будет свое видение истории. У водителя скорой помощи, у свидетелей ДТП – своя история. И только услышав все эти истории, можно будет сделать окончательный вывод.
Тема очень интересная. Есть, о чем подумать и написать.
P.S.: Если вам тоже было интересно, поделитесь статьей в социальных сетях и добавьте сайт в закладки! Пока!